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随着经济的发展和生活水平的提高，人们越来越重视颜值，被称为“颜值经济”的化妆品市场日渐繁荣，这其中，护肤品以绝对优势占据化妆品市场的半壁江山，且保持两位数的增长。2018年护肤品市场已超2000亿，其背后的消费趋势如何？万万这就带大家一探究竟。
天然成分受追捧数据显示，在中国使用面部护肤品的女性消费者中，有45%计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。（数据来源：CBNData消费大数据）
其中草本植物是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高，尤其受到90、95后年轻消费者的偏爱。
功效性护肤市场迎来风口随着移动互联网的发展以及化妆品知识的推广，消费者化妆品消费理念日趋成熟，对化妆品成分、功效关注度提升，尤其是年轻一代。有数据显示，国内使用功效护肤品的00后占比约为19%，90后占比高达64%。
数据来源：360大数据
消费者对成分和功效的关注推动药妆市场的繁荣成分党的崛起，让“天然安全”成为许多消费者的诉求，从而推动了药妆市场的快速发展。数据显示，我国药妆市场近6年持续稳定增长，年复合平均增长高于面部护肤整体增长，药妆品牌的线上消费额2015年出现了超过50%的增长，2017年、2018年进一步大幅增长，5年来，药妆消费额增长了5.3倍，用户数增长了4.2倍。
数据来源：前瞻产业研究院
黑科技助力家用美容仪成护肤新宠近几年来，随着美容仪器逐渐趋向“居家化”，其市场规模逐年增长。截至2018年，我国美容仪市场规模已经达50.29亿元，同比增长31.3%，其中线上销售额占比已经接近50%。（数据来源：观研天下数据中心）
80、90、00后成消费主力人群在多数护肤品品类中，80、90后均展现了较强的消费能力。如在面部精华品类中，消费群体以90、00后人群为主，其中18-29岁人群占比过半，达56.86%；而在客单价方面，收入水平较高的80、90后贡献最大。在功效类护肤市场当中，90后人群占比64%，25-45岁人群对于改善色斑需求更为强烈；而在抗衰老的品类中，“初抗老”的90后、95后已经超越80后和85后，成为线上抗衰老第一大消费群体；95后对药妆品牌的关注远高于其他年龄段。
数据来源：女子刀法&解数咨询《深入剖析1900+细分品类》、《面部精华品类趋势报告》
数据来源：京东《2018-2019美妆电商消费趋势报告》
由此可见，80、90、00后是护肤品消费的核心人群，如何俘获她们的心则成为各大品牌要思考的重要课题。
在做好优质产品的同时，如何传递品牌内涵、达成情感连接和有效互动成为获取核心消费人群的必备技能。在线上，抖音、B站、快手等短视频平台，微博、小红书等社交媒体平台已成为品牌与年轻消费者沟通的热门渠道，通过与优质KOL共创内容的形式，影响并且带动消费者消费、分享，形成快速裂变；通过精细化运营留住更多粉丝，增强粉丝的参与感和与品牌之间的粘性，提升品牌和产品的传播声量和转化率；当然，不能忽视的是具有塑造品牌影响力的线下媒体，虽然疫情当前人们活动受限，但根据灯塔研究院报告显示，8成观众对影院观影意愿强烈，这表明，影院这一社交场景深受年轻人的喜爱，具有前瞻性的护肤品牌用优质的内容抢占影院场景，就等于抢占到核心用户的心。
疫情终会过去，万达传媒愿与众多面临着挑战的伙伴一起，通过线上包括抖音、淘宝、小红书在内的多平台KOL资源和优质的院线资源，打通线上线下营销壁垒，共同创造光明的未来！
文章来源：万达传媒
